Functies

VP Marketing: merk & groei

De VP Marketing bouwt het merk, genereert demand en vertaalt marketing naar meetbare bedrijfsresultaten. Vind een data-driven marketingleider.

Alle functies

Bewezen resultaten

Cijfers en inzichten

VP Marketing voor B2B SaaS

Pipeline +180%

Geplaatste VP Marketing verdrievoudigde de marketing-attributed pipeline binnen 12 maanden.

Pipeline contribution

40-60%

Top VP Marketings genereren 40-60% van de sales pipeline via marketing channels (Forrester).

VP Marketing voor e-commerce

CAC -35%

VP Marketing optimaliseerde de channel mix en verlaagde de customer acquisition cost met 35%.

Marketing leadership impact

Bedrijven met een sterke VP Marketing groeien 2,3x sneller dan peers zonder dedicated marketing leadership (McKinsey).

Rolprofiel

Scope en verantwoordelijkheden

Leidt het volledige marketingteam, typisch bij organisaties van €10M–€500M+ omzet

Rapporteert aan: Rapporteert aan de CMO, CEO of CRO

Brand strategy, positionering en thought leadership

Demand generation, lead nurturing en pipeline contribution

Content strategy, SEO en digitale marketing

Marketing operations en MarTech stack management

Analytics, attribution modelling en ROI-rapportage aan de board

Hiring signals

Wanneer u deze rol nodig heeft

Marketing genereert onvoldoende pipeline en sales klaagt over leadkwaliteit

Brand awareness is laag en concurrenten domineren de markt in share of voice

Organisatie schakelt van product-led naar marketing-led growth

Internationalisering vereist een marketingleider met multi-market ervaring

MarTech stack is verouderd of niet geïntegreerd; marketing ROI is niet meetbaar

Faalrisico's

Veelvoorkomende valkuilen

Brand-zonder-demand: VP Marketing die prachtige campagnes maakt maar geen pipeline genereert

Geen sales-alignment: marketing en sales werken langs elkaar heen zonder gezamenlijke KPI's

Tooling-verliefdheid: focus op MarTech in plaats van strategie en execution

Generalist in specialistisch domein: B2C-marketeer faalt in B2B enterprise context

Gebrek aan data-fluency: beslissingen op gevoel in plaats van attribution data

Rolprofiel: VP Marketing

De VP Marketing leidt de marketingfunctie en is verantwoordelijk voor merkstrategie, demand generation, content en marketing operations. In moderne organisaties is de VP Marketing een data-driven leider die marketing direct koppelt aan pipeline en omzet. De rol verschilt van de CMO door een meer executie-gerichte focus met minder board-verantwoordelijkheid.

De rol is met name cruciaal bij B2B-bedrijven en SaaS-organisaties waar marketing steeds vaker wordt afgerekend op pipeline contribution en niet alleen op brand awareness. De VP Marketing werkt nauw samen met sales en product om de go-to-market strategie te realiseren en meetbare business impact te leveren.

Sleutelpositie in de go-to-market organisatie naast sales en product

Verantwoordelijk voor de volledige marketing funnel van awareness tot MQL

Brug tussen creatieve marketing en datagedreven performance marketing

Eigenaar van het marketingbudget en ROI-verantwoording aan het directieteam

Kernverantwoordelijkheden

De VP Marketing combineert strategische merkvisie met operationele execution. Van het opzetten van een content engine tot het optimaliseren van de MarTech stack: de VP Marketing is verantwoordelijk voor het volledige marketingspectrum. In samenwerking met de VP Sales wordt demand generation afgestemd op sales capacity en wordt de marketing-sales handoff geoptimaliseerd.

Brand strategy, positionering en competitive differentiation

Demand generation, lead nurturing en account-based marketing

Content strategy, SEO en thought leadership programma's

Marketing operations, MarTech stack en marketing automation

Analytics, attribution modelling en ROI-rapportage aan board

Alignment met sales (smarketing) en customer success

Assessment & interviewvragen

Onze STAR-methode toetst de VP Marketing op impact, data-fluency en alignment. Een goede VP Marketing kan niet alleen mooie campagnes maken, maar ook de directe impact op pipeline en revenue aantonen. Wij valideren claims via referentiechecks bij voormalige CEO's, CRO's en sales leaders om de daadwerkelijke marketing-sales alignment te toetsen.

Hoe meet u de ROI van marketing en hoe rapporteert u pipeline contribution aan de board?

Beschrijf een succesvolle demand generation campagne en de meetbare pipeline impact.

Hoe bouwt u een MarTech stack op? Welke tools selecteert u en waarom?

Wat is uw visie op AI in marketing? Hoe past u het toe in uw team?

Hoe realiseert u alignment tussen marketing en sales? Geef een concreet voorbeeld.

Beschrijf hoe u een rebrand of repositionering heeft geleid met meetbaar resultaat.

Salarisbenchmark & KPI's

Het salaris van een VP Marketing varieert per bedrijfsomvang, sector en scope. In Nederland zien wij een base salary van €110.000 tot €180.000, met uitschieters tot €220.000 bij internationale organisaties. Variabele beloning is typisch 15-25%. Een goed beloningsbeleid is essentieel om de juiste marketing talent aan te trekken in een competitieve markt.

MQL/SQL volume en conversieratio als leading indicators

Pipeline contribution percentage (target: 40-60% marketing-attributed)

Customer acquisition cost (CAC) en LTV/CAC ratio

Brand awareness, share of voice en NPS

Website traffic growth en content engagement metrics

Marketingbudget efficiency en cost per lead

Onze aanpak: VP Marketing search

Bij One Time Recruit combineren wij marketing-domeinkennis met een bewezen executive search methodologie. Wij screenen gemiddeld 80+ profielen per VP Marketing opdracht en toetsen op een combinatie van strategisch denken, data-fluency en bewezen pipeline impact. Onze STAR-interviews valideren concrete resultaten, niet alleen creatieve portfolios. Met onze 6 maanden garantie en 100-dagen onboarding zorgen wij voor een succesvolle start.

80+ profielen gescreend met focus op pipeline contribution track record

Assessment via STAR-interviews + marketing scorecard

Uitgebreide referentiechecks bij CEO's en sales leaders

6 maanden garantie en 100-dagen onboarding met marketing KPI's

Wat mensen willen weten

Veelgezochte vragen

Wat doet een VP Marketing?

Leidt merkstrategie, demand generation en marketing operations

Wat verdient een VP Marketing?

€110.000–€180.000 base salary, bij internationaal tot €220.000

VP Marketing vs. CMO?

CMO is C-level met board-verantwoordelijkheid; VP Marketing is meer executie-gericht

Wanneer heb ik een VP Marketing nodig?

Bij professionalisering van marketing of overgang naar data-driven demand gen

Hoe beoordeel ik een VP Marketing?

Op pipeline contribution, brand metrics en marketing-sales alignment

Vergelijking

Onze aanpak vs. standaard bureau

Standaard

One Time Recruit

Zoekstrategie

Marketing-netwerk en vacaturesites

Systematische marktmapping + 80+ profielen gescreend

Assessment

Portfolio review + gesprek

STAR-interviews + marketing scorecard + referentiechecks

Garantie

3 maanden

6 maanden garantie op elke plaatsing

Onboarding

Niet inbegrepen

100-dagen onboarding met 30-60-90 marketing KPI's

Checklist

Waar u op let bij uw keuze

Track record in zowel brand building als demand generation

Data-driven: attribution modelling en marketing ROI-rapportage

Bewezen pipeline contribution (niet alleen MQL's, maar SQL's en revenue)

MarTech stack expertise (HubSpot, Marketo, Salesforce Marketing Cloud)

Content strategy en thought leadership vermogen

Sales alignment en smarketing ervaring

Ervaring in uw business model (B2B, B2C, SaaS, e-commerce)

Team building en schaling van marketingteams

FAQ

Veelgestelde vragen

De CMO is een C-level boardroom-positie met bredere strategische scope en directe board-verantwoordelijkheid. De VP Marketing is meer executie-gericht en rapporteert aan de CMO of CEO.

€110.000–€180.000 base salary, afhankelijk van bedrijfsomvang en sector. Bij internationale organisaties tot €220.000. Variabele beloning is typisch 15-25%.

Wanneer marketing moet professionaliseren van ad-hoc activiteiten naar data-driven demand generation, of wanneer u van product-led naar marketing-led growth overstapt.

Als u een B2B-bedrijf bent, is B2B-ervaring sterk aan te raden. B2C-marketeers onderschatten vaak de complexiteit van lange sales cycles, meerdere decision makers en account-based marketing.

Op pipeline contribution (% marketing-attributed pipeline), CAC, brand awareness metrics, MQL-to-SQL conversie en uiteindelijk marketing's bijdrage aan gesloten omzet.

Via executive search gemiddeld 6-8 weken. De doorlooptijd hangt af van de specificiteit van het profiel (B2B vs. B2C, sector, internationale scope).

MarTech-fluency is essentieel: de VP Marketing hoeft niet te programmeren, maar moet tools selecteren, implementeren en data interpreteren.

Via assessment op zowel strategisch denken als operationele execution, gecombineerd met referentiechecks en onze 6-maanden garantie.

Verder lezen