Employer Branding

Employer brand voor senior talent

Topkandidaten kiezen hun werkgever net zo zorgvuldig als u uw leiders selecteert. Is uw employer brand overtuigend genoeg?

Geschreven door Robin Dennie, oprichter

Terug naar Employer Branding & Retention

Waarom employer branding voor executives anders is

Traditionele employer branding richt zich op volume-werving: vacaturemarketing, social media campagnes, campus recruitment. Voor executive talent werkt dit niet.

Senior leiders worden niet bereikt via vacaturesites. Zij worden benaderd via netwerken, referrals en executive search. Hun besluitvorming is gebaseerd op strategie, cultuur, autonomie en impact, niet op ping-pongtafels en flexibele werktijden. Een overtuigend compensatiepakket is randvoorwaardelijk.

Wat executive talent zoekt in een werkgever

Uit onze ervaring met duizenden executive gesprekken weten wij wat topkandidaten motiveert:

Impact: de mogelijkheid om écht verschil te maken

Autonomie: vrijheid om strategie te bepalen en te executeren

Cultuur: een professionele, ambitieuze organisatiecultuur

Board kwaliteit: de kwaliteit van medeleiders en toezichthouders

Groeiambitie: een organisatie met een duidelijke groeistrategie

Stabiliteit: financiële gezondheid en langetermijnperspectief

Concrete strategieën voor executive employer branding

Zo positioneert u uw organisatie als aantrekkelijke werkgever voor senior talent:

CEO/board zichtbaarheid: uw leiders moeten zichtbaar zijn in de markt (thought leadership, media)

Resultaat-verhalen: publiceer concrete resultaten die uw executives hebben behaald

Cultuurverhaal: een authentiek, eerlijk verhaal over hoe het écht is om bij u te werken

Alumni-netwerk: onderhoud relaties met vertrokken executives als ambassadeurs

Confidentieel track record: deel (geanonimiseerde) succesverhalen met kandidaten in het searchproces

Executive EVP: Employee Value Proposition voor leiders

Uw Employee Value Proposition (EVP) voor executives verschilt van uw algemene EVP. Een executive EVP beantwoordt de volgende vragen:

Wat is het strategische mandaat? Hoeveel autonomie biedt de rol? Wat is de kwaliteit van de board en het MT? Hoe wordt succes gemeten en beloond? Wat zijn de groeimogelijkheden (binnen de organisatie of in uw netwerk)?

Een overtuigend executive EVP is het verschil tussen een kandidaat die uw aanbod overweegt en een die het afwijst voor de concurrent.

FAQ

Veelgestelde vragen

Ja, maar op een andere manier dan voor volume-werving. Voor executives draait het om reputatie, leiderschap-zichtbaarheid en een overtuigend strategisch verhaal, niet om carrièrepagina's en social media campagnes.

Belangrijk, maar niet allesbepalend. Executives beslissen primair op basis van impact, autonomie en cultuur. Het compensatiepakket moet marktconform zijn, maar is zelden de doorslaggevende factor.

Ja. Als onderdeel van onze dienstverlening adviseren wij u over hoe u zich het best positioneert richting de kandidatenmarkt. Dit is een integraal onderdeel van elke search-opdracht.

Verder lezen